2021年12月29日,中華品牌戰略研究院公布了第十六屆“鼎電杯”中華電子企業品牌價值300強名單。今年“鼎電杯”中華電子品牌價值總計為128229.05億元,相較去年,增幅達到了26%,創歷史最高增幅水平。

一、出乎意料,電子巨頭品牌價值并未受到疫情影響。

今年中華電子品牌價值的爆發,主要來自兩方面的原因,一方面是行業巨頭的品牌影響力進一步加大;另一方面,更具活力和創新力的新電子品牌加入行業陣營。

(近三年中華電子品牌價值增幅情況)

在去年第十五屆“鼎電杯”電子品牌價值300強的榜單中,受疫情的影響,排名前十家的企業,增長過千億的只有京東一家。相比這下,今年排名前十名的電子品牌的增速令人驚嘆,除了華為在美國的打壓下幾乎沒有增長外,其他的企業都大幅增長一千億以上、二千億以上。

(本屆鼎電杯新十名電子品牌名單)

二、電子行業馬太效應明顯,強者愈強,弱者出局。

今年排行榜里有一個非常顯著的情況,就是排名在200強之后企業,共有84家新企業上榜,同時也就意味著有84家電子行業在今年跌出了300強的排行榜,而相較于去年的數據看,去年只有8家新企業上榜!

電子行業更迭迅速,震蕩巨大,不進則退。隨著行業競爭的愈發激烈,利潤將被不斷攤薄。要么把餅做新,要么把餅做大,才能在激烈的競爭中存活。

三、電子商務風頭無兩,品牌數量和價值皆倍增。

新冠疫情的突然爆發加速了新型電商的發展,電商服務業也隨之進一步完善。隨著李佳琦、薇婭的名字被大家熟知,淘寶、京東、拼多多、抖音、快手等都紛紛開啟了直播帶貨業務。2020年,電子商務共上榜10家品牌,品牌價值共計8643.92億元;而今年,上榜品牌數量達到了22家,翻了一倍之多,品牌價值也相應的翻了一倍,達到了17140.98億元。

今年雙十一期間,李佳琦薇婭兩個人的單日直播銷售額爆表,合計超200億元。直播帶貨成為今年電子行業的關鍵詞,帶貨主播表現出的個人勢能和創造的價值,引起社會廣泛關注和討論。

12月20日,浙江省稅務局公布薇婭偷逃稅案件,依法對薇婭作出稅務行政處理處罰決定,追繳稅款、加收滯納金并處罰款共計13.41億元,一時間震動整個直播帶貨行業。這會不會成為這個行業的轉折點,拭目以待。

四、國內終端廠商開始將供應鏈向國內轉移,元器件進入黃金時代。

2020年,雖然美國多次打壓中國科技行業,對中興通訊等公司實施商業禁令,將華為列入出口管制“實體清單”,威脅中國電子產業的生存和發展。但在此背景下,國產替代加速進行,國內終端廠商開始將供應鏈向國內轉移。

隨著遠程辦公和宅經濟帶動半導體產值增長,下游市場消費電子、汽車電子、工業電子等多個行業的高速發展以及新能源汽車、物聯網、新能源等新興領域的興起,我國電子元件及電子專用材料制造的需求迅速擴大,帶動行業的快速發展。

但由于是元器件的利潤太單薄、元器件企業普遍不重視品牌建設等情況依然沒有得到改善,元器件行業的整體品牌價值為90768.54億元,相較去年沒有大幅的提升,加強品牌建設,成為元器件亟待解決的一項任務。

五、受疫情和政策影響,教培、旅游、游戲行業發展受創。

去年,受疫情影響,學生被迫在家上學,也極大的帶動了在線教育市場迅速回暖。世事難料,2021年起,國家下達了“雙減”令。部分課程下架、資本減持、股市大跌、裁員不斷……酷暑之下,在線教育凜冬將至了嗎?往屆上榜的在線教育行業,在本屆的鼎電杯上,已經不見蹤影。

同樣,游戲行業也受政策沖擊疊加市場情緒影響出現下跌,但從長遠來看,行業依然表達出較好的發展前景,表現在本次的300強榜單中,就是游戲行業的品牌價值為1785.8億元,基本與去年持平。但新上榜4家游戲企業,可見這個行業仍被看好。

疫情不斷反復,受此影響,人們積極響應國家的防疫政策,最大程度的減少了外出旅游的機會。雖然在五一、國慶時有一定的復報性旅游現象出現,但相較往年,無論從數量還是體量上,都沒有形成氣候。整體來講,旅游行業也進入了寒冬。上榜的兩家旅游品牌,攜程和途牛的具體品牌價值如下:

附2021年第十屆“鼎電杯”電子300強名單(品牌價值人民幣億元)

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